La créativité est au service du sens

 

 

Pour être efficace, la communication doit être vraie. Elle porte un sens et construit un discours. Elle ne peut se contenter d’inventer de jolies formules.

 

Bien communiquer suppose d’abord de se pencher sur la structure qui fonde une stratégie et ses messages : quelle est leur visée ? Quelle est leur ambition ?

 

A partir de là, sont travaillés les arguments qui portent, les faits sensibles ou rationnels qui démontrent. 

 

Enfin, et seulement à la fin, on s’attaque au style et à la manière de dire. Le message est packagé et scénarisé : grâce au talent créatif du communicant, il devient accélérateur de sens. Cette dernière étape est essentielle : « La forme, c’est le fond qui remonte à la surface. » disait Victor Hugo.